Vào năm 2012, khi Microsoft tung ra mẫu Surface đầu tiên, chỉ một số ít công ty có suy nghĩ tích cực về concept này. Apple không nằm trong số đó, với việc Tim Cook nói rằng sử dụng tablet với bàn phím chẳng khác gì kết hợp máy nướng bánh với tủ lạnh!