Camera trên smartphone ngày càng được cải thiện theo thời gian và dần dần thay thế hoàn toàn cho các mẫu camera point-and-shoot truyền thống. Mặc dù vẫn còn những người dùng chuyên nghiệp có nhu cầu mua camera DSLR và camera không gương lật, nhưng các công ty máy ảnh như Canon đang phải tìm kiếm những phương thức khác nhằm thu hút nhiếp ảnh gia không chuyên.
